ANALYSIS OF FACTORS WHICH AFFECT THE COLOR PREFERENCES OF CONSUMERS IN CLOTHING SECTOR: TURKISH CASE

Tuketici isteklerinin ve beklentilerinin karsilanma orani, degisken ve dinamik bir sektor olan hazir giyim sektorunde en onemli rekabet faktorlerinden birisidir. Bu nedenle isletmeler tuketici isteklerine ve beklentilerine gereken onemi vermelidirler. Tuketiciler farkli hazir giyim markalari arasinda tercihte bulunurlarken kalite, fiyat, tasarim gibi faktorlerden etkilenmektedirler. Son yillarda tasarim faktoru diger faktorlerin arasindan on plana cikmistir. Renk ise tasarimin en onemli unsurlarindan birisidir. Bilindigi uzere renkler tuketicilerin satin alma davranislarini etkilemektedir. Bu calisma hazir giyim sektorunde tuketicilerin renk tercihlerini etkileyen faktorleri analiz etmeyi amaclamaktadir. Bu amac dogrultusunda 20 sorudan olusan bir anket formu hazirlanmistir. Bu anket calismasi Mart 2014 ayi icerisinde Izmir ilinde ikamet eden vatandaslara yuz yuze gorusme teknigi kullanilarak uygulanmistir. Anket calismasinin ardindan toplanan veriler SPSS 16.0 programi kullanilarak degerlendirilmistir. Arastirmamizin sonuclarina gore, Turk tuketiciler satin aldiklari giysilerin renklerine ve renk uyumlarina oldukca fazla onem vermektedir. Siyah, mavi ve lacivert giysilerde en cok tercih edilen renkler iken turuncu, pembe ve sari en az tercih edilen renklerdir. Tum bunlara ek olarak tuketicilerin demografik ozellikleri ile renk tercihleri arasindaki iliskiler analiz edilmis ve sektore yonelik onerilerde bulunulmustur